发布日期：2026-06-05 03:47    点击次数：69

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2023年，濒临热烈的市集竞争，在破钞升级、换购需求加多的大布景下，中国豪华车市集仍然保握了高速增长的趋势，成为拉动中国车市朝上的坚苦增长极。

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动作中国豪华车市集的开拓者和先驱，2023年，一汽奥迪以“稳中有进”的计较证据，握续深远品牌的豪华体验，收货了超过850万用户基盘，成为国内第一个、且是惟逐一个达到这一里程碑建树的豪华汽车品牌。

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2024年，奥迪品牌迎来了115周年诞辰。濒临中国汽车市集款式的新变化和新挑战，一汽奥迪又将怎样越过前行呢？“执中守正”，恰是本年一汽奥迪握续修王人内功的中枢基调。面向改日征途，一汽奥迪要点从居品、品牌、运营遵守和里面解决方面开展落实，秉握历久见地的理念，推动高质料可握续发展。

近日，马德里球星格列兹曼接受采访时表示，希望能够欧洲杯中表现出色，国家争取荣誉。同时，格列兹曼透露，状态满意，已经做好充分准备。们表现十分期待，并相信能够中展现出强大实力.

聚焦以用户为中枢的营销策略

“市集竞争百舸争流，倚势凌人，一直在反复印证这么的事实，短时天职获取起首比拟容易，更难能正经的是历久踏实握续的起首，这需要依靠一个弘大的体系才智和计较中坚握的历久见地。企业计较的历久踏实可握续，关于用户来说亦然负累赘的体现。”

正如上述一汽奥迪销售有限累赘公司推论副总司理李凤刚所言，一汽奥迪苦守品牌的背后，恰是苦守着对用户的累赘。850万用户资源，是一汽奥迪最宝贵的钞票，亦然其动作主流豪华市集“引颈者”的中枢上风之一。正因为此，2024年，一汽奥迪将连接聚焦以用户为中枢的品牌营销策略，充分施展850万最大用户基盘的上风，聚焦电动化传播、高端体验营销、高端平台互助、品牌曝光强化、名东说念主营销及用户形象晋升五大限制深耕细作，强硬加大品牌开导参加的信心与决心。

“2024年将是营销升维的一年，禁受与用户直联的数字化妙技，构建直面用户的营销才智。”李凤刚暗示，一汽奥迪通过数字化妙技与用户直连，进行全域用户运营，勉力在客户开拓上为经销商提供升值。此外，还将进一步整合一汽奥迪销售公司和经销商的资源和战略，晋升运营遵守，转换解决想路，晋升营销职业的成果和效率，最大化地施展品牌上风。

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从居品层面，一汽奥迪也将构建更精确的用户需求瞻念察才智，建立敏捷、市集化的居品解决机制，兑现新动力车数目晋升、智能网联焕新、自动驾驶升级和内饰豪华感晋升，并将愈加积极倾听用户声息，全力知足用户的多元化居品需求。“咱们将充分挖掘本人现存居品的上风，比如从年青客户更心爱、更多需求的视角，快速推出一些新的彩色外不雅和内饰搭配，晋升对年青客户和女性客户的诱导力；通过装备价钱的调整，进一步晋升居品的豪华感和魔力。”李凤刚说。

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针对现存客户，一汽奥迪也将通过职业居品开导及用户权利优化两大门径，予以用户更好的体验。比如将推出长车龄专属和新车端机油包两款全新址品，还将新增超过10种易损件的职业包。同期针对用户高频触点，晋升经销商上门取送车的相沿比例，为客户用车提供更多便利。

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多维度多触点 握续深耕品牌开导

从“奥迪Q家眷极境之旅”到旅行车家眷“双面东说念主生”之旅，从热度填塞的RS城市赛说念到非常严寒的冰雪体验，皇冠导航网从品牌联名到达喀尔赛事，从联袂马未都、刘德华等名东说念主开讲英豪人人班到与谢霆锋、张钧甯拜访德国工场……往常的2023年，一汽奥迪握续赋能用户形象升级，探索豪华价值内涵，握续打造多维豪华触点的豪华品牌体验。

7月14日，搭载月船三号探测器的LVM3运载火箭发射成功，探测器进入预定轨道，月船三号探测器预定于8月23日着陆月球南极，如果一切顺利的话，它将成为人类历史上第一个月球极区着陆器。

“2024年将是品牌锐化的一年，一汽奥迪将充分发掘咱们百年造车的千里淀和稀缺的豪华体验，让更多东说念主了解奥迪和新势力，和其他友商的对比上风。”李凤刚暗示，一汽奥迪在用心握续打造上述豪华全触点与用户高价值体验的同期，还将鸠合市集变化中的新节点，从多个维度进行品牌开导的握续深耕。

当下，新动力如故成为中国车市的坚苦一极，跟着新动力居品渗入率的不停扩大，一汽奥迪也以奥迪百年豪华品牌的时刻底蕴为基础，握续聚焦电动化转型，深耕电动时刻，塑造全新时刻品牌形象。

2024年1月5日，奥迪畅通车队正经开启第三次达喀尔拉力赛征途，本年奥迪畅通车队将连接使用细节全面优化的奥迪RS Q e-tron赛车，参与T1 Ultimate组别的较量。尤其在性能方面，电驱系统的最大输出功率晋升至286千瓦，多处零部件的分量也进行了轻量化升级，以求带来愈加出色的功率分量比。

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1月19日，2024达喀尔拉力赛落下帷幕，代表奥迪车队出战的西班牙宿将塞恩斯夺得汽车组总冠军，其所驾驶的奥迪RS Q e-tron，成为了历史上第一辆赢得达喀尔冠军的电动赛车。奥迪在达喀尔拉力赛上的惊艳证据，不仅是奥迪在赛车畅通中的又一次足下，收效通过这种顶点艰苦的环境和路况挑战，也充分考据了奥迪电动时刻的荒谬实力。

同期，一汽奥迪本年还将联动奥迪世界资源，发力PPE时刻，全力鼓舞A6 e-tron、Q6 e-tron等PPE平台车型的出产程度，展示PPE平台及车型的时刻上风。

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体育营销方面，相继而至的亚洲杯、欧洲杯，让2024年景为足球大年。动作从2002年起就与拜仁慕尼黑结缘的汽车品牌，一汽奥迪将借助拜仁足球俱乐部资源，开展拜仁中国行体验行动，同期还将为用户提供包括拜仁中国行现场不雅赛、青少年夏季营、奥迪用户联赛等尊享权利及丰富体验。

结语

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跨越百年的汽车变迁史，如同弯曲的河流，在调治波动中周折上前。从电动到燃油，再从燃油回首电动，百年来每一次时期更替，都会转换款式。但跟着时光荏苒，如同大浪淘沙，有些品牌蓦然即逝，走动无踪，唯独着眼于长久，苦练内功的品牌，才能立于无坚不摧。

恰是对历久见地的苦守，无论在世界如故中国排列三龙虎斗，奥迪品牌永久都是豪华汽车市集的擎天玉柱。2024年，濒临新的市集变局，在“执中守正”的基调下，咱们确信，面向“后850万时期”的高端转移出行新征途，一汽奥迪仍然将永立潮头，与用户一说念书写新的篇章。

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